Landing page ou site completo: qual escolher?

Landing page é um site de uma página só, feito para levar a pessoa a uma ação, como chamar no WhatsApp ou pedir orçamento. Site completo tem várias páginas: uma para cada serviço, catálogo de produtos, página sobre a empresa e assim por diante. Se você tem poucos serviços, atende uma região e quer que o cliente entre em contato, uma página bem feita resolve. Se vende muitos produtos ou quer aparecer para buscas bem diferentes entre si, vale ter catálogo ou mais páginas.

Para quem acabou de abrir, começar com uma página costuma ser o mais sensato: fica pronto mais rápido, custa menos e dá para crescer depois. Na Abriu Web, o site de uma página (Presença) custa R$ 690, o site com catálogo (Vitrine) custa R$ 1.080, e o adicional Mais buscas, com 5 páginas extras e 2 artigos, custa R$ 490. Abaixo, a diferença com detalhes e como escolher.

O que é uma landing page

A expressão vem do inglês e quer dizer "página de chegada". Na origem, era a página para onde ia quem clicava num anúncio. Hoje, muita gente usa o termo para qualquer site de uma página só, com começo, meio e fim:

1. o que a empresa faz, logo no topo;
2. os serviços ou produtos principais;
3. fotos do trabalho;
4. onde atende e em que horário;
5. por que confiar (CNPJ, quem está por trás, como funciona);
6. botão de WhatsApp e formulário de orçamento.

Tudo numa rolagem. A pessoa não precisa procurar menu nem abrir outra página.

O que é um site completo

Um site com várias páginas, cada uma com um assunto. Por exemplo: página inicial, uma página para cada serviço, catálogo, página sobre a empresa, contato. Pode ter também artigos, como este que você está lendo.

A vantagem é a organização quando há muita coisa para mostrar, e a chance de cada página responder a uma busca diferente. O custo é mais trabalho para fazer e para manter atualizado.

Landing page x site completo

Quando uma página basta

Uma página dá conta quando:

• você oferece de um a poucos serviços que fazem sentido juntos (por exemplo, manicure e pedicure, ou instalação e manutenção de ar-condicionado);
• o cliente decide rápido e o próximo passo é conversar no WhatsApp;
• você atende uma cidade ou região definida;
• o negócio é novo e você ainda está testando o que vende mais.

O pacote Presença foi feito para esse caso: uma página com até 6 seções, até 10 fotos, botão de WhatsApp e formulário de orçamento, no ar em até 7 dias úteis depois de recebidos os materiais.

Quando vale ter catálogo ou mais páginas

Mais páginas começam a fazer diferença quando:

• Você tem muitos produtos. Uma loja de roupas, uma confeitaria com cardápio grande ou uma papelaria precisam de catálogo organizado por categoria. É o caso do Vitrine: apresentação da empresa e catálogo de até 40 itens em até 6 categorias.
• Você presta serviços que as pessoas procuram separadamente. Quem precisa de "conserto de geladeira" não pesquisa a mesma coisa que quem precisa de "instalação de máquina de lavar". Uma página para cada um ajuda cada busca a encontrar a resposta certa.
• Você quer explicar dúvidas comuns dos clientes. Artigos respondem perguntas que as pessoas fazem antes de contratar.

O Google recomenda que cada página tenha um título próprio, que descreva com clareza o que ela tem, e que o conteúdo seja feito para ajudar quem lê, e não só para atrair buscas. Ou seja: ter mais páginas só ajuda quando cada uma tem algo útil a dizer. Dez páginas quase iguais, trocando só uma palavra, não ajudam ninguém. O próprio guia do Google também diz que não existe tamanho mínimo de texto para uma página aparecer. Para entender melhor como isso funciona, veja O que é SEO e por que importa para pequenas empresas.

O caminho do meio: começar com uma página e crescer

Você não precisa decidir para sempre agora. Um caminho comum:

1. Começar com uma página (Presença), para a empresa existir na internet o quanto antes.
2. Ver o que os clientes perguntam e quais serviços mais saem.
3. Acrescentar páginas para os assuntos que fazem diferença. O adicional Mais buscas (R$ 490) traz 5 páginas extras e 2 artigos.
4. Partir para o catálogo (Vitrine) quando a quantidade de produtos pedir.

Funções como pedidos on-line, área do cliente ou integração com outros sistemas são outro tipo de projeto, que entra no Sob medida, a partir de R$ 4.000, com escopo e prazo definidos na proposta.

Como escolher em três perguntas

1. Quantas coisas diferentes você vende? Poucas: uma página. Muitas, com foto e preço: catálogo.
2. O cliente procura você por um nome ou por vários? Um tipo de serviço: uma página. Vários serviços que as pessoas pesquisam separado: mais páginas.
3. O que o cliente precisa fazer no site? Chamar no WhatsApp ou pedir orçamento: uma página ou catálogo. Comprar, agendar ou acessar uma área própria: Sob medida.

Se ainda ficou na dúvida, o montador em Planos indica o pacote conforme o que você marca, e a gente confirma com você antes de fechar o orçamento. Se a dúvida é entre mostrar produtos e vender pela internet, leia Site institucional ou loja virtual?. A conta completa de cada opção está em Quanto custa criar um site para empresa.

Resumo

• Landing page é um site de uma página com um objetivo; site completo tem várias páginas.
• Para empresa nova com poucos serviços, uma página costuma bastar.
• Muitos produtos pedem catálogo; serviços buscados separadamente pedem páginas próprias.
• Mais páginas só ajudam se cada uma tiver algo útil.
• Dá para começar com uma página e crescer: Presença R$ 690, Vitrine R$ 1.080, Mais buscas R$ 490.