Site de uma página só funciona? O que dá e o que não dá

Funciona, e para muita empresa pequena é a melhor forma de começar. Um site de uma página bem feito apresenta o que você faz, mostra fotos, explica onde atende e leva o cliente ao WhatsApp, tudo numa rolagem só, sem menu para se perder. Ele aparece no Google como qualquer página, principalmente para o nome da empresa e para o serviço principal com a cidade. O que ele não faz bem é responder a muitas buscas diferentes, nem organizar um catálogo grande.

A pergunta certa não é "uma página funciona?", e sim "uma página dá conta do que o meu cliente precisa saber?". Se você tem poucos serviços que fazem sentido juntos, atende uma região e fecha a venda conversando, provavelmente dá. Se você ainda está comparando uma página com um site de várias páginas, a comparação completa está em landing page ou site completo. Aqui o foco é outro: o que esperar de uma página só e como fazer ela funcionar.

O que um site de uma página faz bem

• Fica pronto rápido e custa menos, porque é menos coisa para escrever, fotografar e montar.
• É fácil de usar no celular: o cliente só rola. Não precisa abrir menu nem voltar.
• Conta uma história do começo ao fim: o que você faz, como é, por que confiar, como chamar.
• É fácil de manter: um lugar só para atualizar horário, preço e fotos.
• Serve de endereço oficial: no Perfil da Empresa no Google, na bio do Instagram, no cartão.

Para quem acabou de abrir, isso resolve o principal: existir na internet com um endereço próprio e dar ao cliente um lugar para entender o seu trabalho.

Como uma página só aparece no Google

Para o Google, o site de uma página é um endereço, com um título e um texto. Isso tem duas consequências.

A boa: essa página pode, sim, aparecer em buscas. O guia de SEO do Google diz que não existe tamanho mínimo de texto para aparecer e recomenda que o título da página seja claro e diga do que ela trata. Uma página com título "Eletricista em Osasco · Nome da Empresa" e um texto que fala de instalação, manutenção e os bairros atendidos tem o que precisa para ser entendida.

A limitação: as seções que você acessa pelo menu (como seusite.com.br/#servicos) não viram páginas separadas. A documentação do Google sobre estrutura de URL diz que a Pesquisa Google geralmente não aceita fragmentos de URL, a parte depois do #, como forma de mostrar conteúdo diferente. Na prática, tudo é uma página só, com um título só.

Então, uma página responde bem a:

• buscas pelo nome da empresa;
• o serviço principal com a cidade ("manicure em Santo André");
• variações próximas desse serviço.

E responde mal quando você quer aparecer para assuntos que as pessoas pesquisam separado, como "conserto de geladeira" e "instalação de máquina de lavar", ou "bolo de casamento" e "salgados para festa". Para isso, cada assunto pede uma página própria.

Como fazer uma página só funcionar

Uma página só não é uma página qualquer. O que separa a que funciona da que não funciona:

1. Topo claro: o que você faz, onde, e um botão de contato. Detalhes em o que colocar na página inicial.
2. Ordem que responde às dúvidas: serviços, fotos, como funciona, preço, por que confiar, região e horário, perguntas, contato.
3. Menu com atalhos para as seções, para quem quer pular direto para preço ou contato.
4. Botão de contato repetido ao longo da página e fixo no celular.
5. Tamanho certo: completa, mas sem enrolação. Se o cliente rola e rola e não acha o preço, a página está longa demais ou mal organizada.
6. Leve: fotos otimizadas, sem vídeo pesado de fundo. Uma página longa e lenta perde gente no celular.
7. Título e descrição bem escritos, com o serviço e a cidade.
8. Ligada ao resto: endereço no Perfil da Empresa no Google, na bio do Instagram e no WhatsApp Business.

Quando uma página só deixa de dar conta

Alguns sinais de que é hora de crescer:

• Você vende muitos produtos e o cliente precisa ver foto, preço e categoria de cada um. Uma lista enorme numa página só fica difícil de navegar.
• Seus serviços são procurados separadamente no Google e cada um merece explicação própria.
• Os clientes fazem sempre as mesmas perguntas longas, que dariam bons artigos.
• Você atende públicos diferentes (pessoa física e empresa, por exemplo) com ofertas diferentes.
• O cliente precisa fazer algo no site, como agendar num calendário, comprar ou acessar uma área própria.

Se nenhum desses sinais aparece, uma página continua sendo suficiente, mesmo depois de anos. Não existe regra que diga que empresa séria precisa de dez páginas.

Uma página, catálogo ou várias páginas?

Dá para começar pela primeira linha e subir depois, sem jogar fora o que foi feito.

O que não é problema numa página só

Algumas preocupações comuns que não se sustentam:

• "Vai parecer amador." O que parece amador é foto escura, texto genérico e contato escondido. Veja como deixar o site mais profissional.
• "O Google não gosta de site pequeno." O guia de SEO do Google não fala em número mínimo de páginas nem de palavras. O que ele pede é conteúdo útil, claro e feito para quem lê.
• "Preciso de blog para aparecer." Ajuda em alguns casos, mas não é obrigatório. Artigo que ninguém lê, escrito só para "ter blog", não ajuda.

Como é na Abriu Web

O pacote Presença é um site de uma página: até 6 seções, até 10 fotos, botão de WhatsApp e formulário de orçamento, por R$ 690 em pagamento único, pronto em até 7 dias úteis depois que recebemos os materiais. Quando a empresa crescer, o adicional Mais buscas (R$ 490) acrescenta 5 páginas extras e 2 artigos, e o Vitrine (R$ 1.080) traz catálogo de até 40 itens em até 6 categorias. Para ver qual combinação faz sentido para você, use o montador em Planos.

Resumo

• Site de uma página funciona bem para empresa com poucos serviços, uma região e venda pelo WhatsApp.
• Para o Google, é uma página só, com um título só; as seções do menu (#) não viram páginas separadas.
• Ele aparece bem para o nome da empresa e o serviço principal com a cidade, e mal para muitos assuntos diferentes.
• Topo claro, boa ordem, botão repetido, página leve e título com serviço e cidade fazem a diferença.
• Muitos produtos, serviços buscados separado ou funções como agenda e compra são sinais de que é hora de crescer.