Como aparecer no Google com o site da empresa

Para aparecer no Google, o site da empresa precisa ser encontrado pelo Google, lido e guardado no índice dele. Você ajuda nisso com cinco passos: escrever no site o que você faz e onde atende, com as palavras que o cliente usa; cadastrar o site no Google Search Console e enviar o mapa do site; criar o Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio) com o link do site; colocar o link onde seus clientes estão; e esperar, porque o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas.

Uma coisa precisa ficar clara desde o começo: ninguém pode garantir posição no Google. O próprio Google diz que não aceita pagamento para classificar melhor um site nos resultados comuns, e que não garante nem que uma página será mostrada. O que você controla é deixar o site fácil de achar e de entender. Abaixo, o passo a passo, com o que funciona e o que é perda de tempo.

Como o Google encontra e mostra um site

O Google descreve o processo em três etapas:

1. Rastreamento. Programas automáticos, como o Googlebot, descobrem páginas na internet, principalmente seguindo links de uma página para outra, e baixam o texto e as imagens.
2. Indexação. O Google analisa o conteúdo da página e guarda as informações no índice, que é um grande banco de dados.
3. Exibição nos resultados. Quando alguém pesquisa, o Google procura no índice as páginas que respondem melhor, levando em conta coisas como a localização da pessoa, o idioma e o aparelho.

Por isso, site novo, sem nenhum link apontando para ele, pode demorar para ser descoberto. Os passos abaixo atacam exatamente esse ponto.

Passo 1: confira se o site já está no Google

Pesquise no Google site:suaempresa.com.br (trocando pelo seu domínio). Se aparecerem páginas, o site já está no índice. Se não aparecer nada, o site ainda não foi encontrado ou tem algum bloqueio técnico. O guia de SEO do Google sugere começar exatamente por essa conferência.

Passo 2: escreva o que o cliente pesquisa

O Google lê texto. Se o seu site é só uma imagem bonita com o logo, ele tem pouco para entender. Pense nas palavras que o cliente digitaria e use-as de forma natural:

• o serviço, do jeito que as pessoas falam ("conserto de celular", e não só "soluções em tecnologia");
• a região, como cidade e bairros onde você atende;
• o título da página dizendo o que a empresa faz e onde;
• uma descrição curta da página, que o Google pode usar embaixo do título nos resultados.

E o que não adianta: o Google não usa a metatag de palavras-chave, e repetir a mesma palavra muitas vezes vai contra as regras de spam dele. Escrever para o cliente funciona melhor que escrever para o robô. Se quiser entender melhor, leia O que é SEO e por que importa para pequenas empresas.

Passo 3: cadastre o site no Google Search Console

O Search Console é a ferramenta do Google para donos de sites. Ela mostra se o Google encontrou as páginas, por quais buscas o site apareceu e se há algum problema. Os primeiros passos, segundo o Google:

1. Verificar a propriedade do site, para provar que o site é seu (normalmente com um registro no domínio).
2. Enviar o sitemap, o mapa do site com a lista das páginas. Não é obrigatório, mas ajuda o Google a descobrir as páginas.
3. Usar a inspeção de URL para ver como o Google enxerga uma página e pedir o rastreamento dela.

Uma dica: pedir o rastreamento da mesma página várias vezes não acelera nada. Pede uma vez e acompanha.

Passo 4: crie o Perfil da Empresa no Google

Nas buscas com intenção local, como "dentista perto de mim" ou "padaria em Osasco", o Google costuma mostrar um mapa com empresas antes dos sites. Quem aparece ali é quem tem Perfil da Empresa no Google, o nome atual do Google Meu Negócio. Criar o perfil é gratuito.

Segundo a ajuda do Google, a classificação local depende de três fatores:

O Google também diz que não há como pagar por uma classificação local melhor. Quem atende na casa do cliente e não recebe público pode ter o perfil sem mostrar endereço, informando a área de atendimento. Se você está pensando em ter só o perfil, sem site, leia O Perfil da Empresa no Google substitui um site?.

Passo 5: faça o site ser citado em outros lugares

Como o Google descobre páginas principalmente por links, ajuda colocar o endereço do site:

• na bio do Instagram e nas outras redes da empresa;
• no Perfil da Empresa no Google;
• no cartão de visita, no orçamento em PDF e na assinatura do e-mail;
• em associações, parceiros e fornecedores que listam empresas da região, quando fizer sentido.

O que não fazer: comprar links ou criar páginas quase iguais trocando só o nome da cidade. Isso vai contra as regras do Google e pode atrapalhar mais do que ajudar.

Quanto tempo leva

Na documentação oficial, o Google diz que o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas. No guia de SEO, avisa que algumas mudanças fazem efeito em horas e outras levam meses, e recomenda esperar algumas semanas antes de avaliar o resultado. Para empresa nova, é normal os primeiros dias passarem sem nenhum acesso pelo Google. Os prazos de criação e publicação estão em Quanto tempo demora para criar um site.

Como fazemos na Abriu Web

Na Abriu Web, depois dos ajustes com você, a etapa "configuramos o resto" inclui o domínio, registrado no CNPJ da sua empresa, o e-mail e o Google. O Perfil da Empresa no Google é um serviço à parte e opcional. Para quem quer aparecer em mais buscas, o adicional Mais buscas (R$ 490) acrescenta 5 páginas extras e 2 artigos, cada um respondendo a um assunto. O que um site precisa ter para começar bem está em O que um site profissional precisa ter.

Resumo

• O Google rastreia, guarda no índice e depois mostra; ajude cada etapa.
• Escreva no site o serviço e a região com as palavras do cliente.
• Cadastre o site no Search Console e envie o sitemap.
• Crie o Perfil da Empresa no Google (gratuito) com o link do site.
• Espalhe o link do site onde seus clientes estão.
• Ninguém garante posição, e o Google não vende lugar nos resultados comuns.